经济观察网记者钱玉娟“确实难，但也得跟上节奏。”提及将要到来的2022年618年中大促，来自河北省石家庄市的家居用品商家张旭，盼着它能“成为一个转折点”，扭转目前持续下滑的经营数据。

5月20日下午，张旭接受了经济观察网记者的采访，他讲到，自家商品销售的旺季是年根，可即便当前是淡季，业绩跌得让他直呼“我的天啊”。

从4月初开始，每天盯着自家品牌在主流大电商平台乃至抖音、快手这类直播电商平台上的经营数据，“日均销售额相较2021年同比跌了50%。”现实让张旭心里发慌，“真是断崖式一样（下滑）。”

面对当前的经济形势，“很难出现前几年搞活动时的报复性消费了”。不过，张旭心里明白，要提振消费信心，鼓励商家活跃度，各大平台会在今年的618大促期间，首先在商家侧加大扶持力度。

接受记者采访的前一周，张旭就看到，天猫向商家侧发出公开信，宣布天猫淘宝、菜鸟、阿里妈妈等多个业务单元，将在618期间推出25条扶持政策，重点针对商家在大促经营中面临的“现金流”和“物流”等主要挑战予以扶持。

在新冠肺炎疫情防控阶段，有不少像张旭这样的商家侧，在经营中遭遇到不同程度的影响，作为平台方之一的阿里巴巴深有体会。5月20日，阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇，与来自国内外的300多位消费品商家进行了一场线上交流。

对于新冠肺炎疫情这样一个不可控的变量，张勇认为消费需求仍是常量。“我喜欢讲一句话，‘努力在不确定性中寻找确定性’。”张勇在交流会上反复提到，坚信经济发展中消费的力量，与此同时，他还强调阿里正通过在特殊时期提供一系列服务，为商家多带去一些确定性。

就在这场交流会举办的前一周，“疫情中所有商家都不容易。”不只是与之交流的商家代表，张勇将在平台上生存与发展的商家称之为“新老伙伴”，在他看来，特殊时期大家需要坚定地站在一起，而以消费为核心发展战略之一的阿里，会“为商家提供更好的数字化经营阵地”。

为了“组织好供给的确定性”，张勇在交流中重点提及了平台在新零售、远近场履约方面的布局和能力。除了与商家在当下不确定性中形成商业经营的共振，张勇在交流会上还公布了“品牌减碳消费行动”，呼吁商家与平台一同践行社会责任，例如共同研发低碳商品。

记者了解到，早自去年双11开始，阿里便鼓励商家在大促中展开绿色经营，面对2022年的第一场大促，张勇邀请平台上的商家们一起推进绿色消费、绿色物流，以形成基于绿色低碳为目标的社会价值共振。

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钱玉娟经济观察报记者

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